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□呂孔軍

新聞媒體是黨和人民的耳目喉舌，在社會主義建設(shè)過程中有著重要作用，尤其在黨建工作之中，新聞媒體的輿論引導責任至關(guān)重要。如今，由于時代的發(fā)展，信息傳播的范疇和速度發(fā)生了質(zhì)變，各種新媒體的出現(xiàn)，造成輿論環(huán)境變得越來越復雜。為適應(yīng)這種情形，進一步強化新聞媒體輿論引導責任，對于進一步強化黨建工作的宣傳效果，加強黨和群眾的聯(lián)系，促進黨和國家各項事業(yè)的發(fā)展都具有重大意義。

一、新聞媒體在黨建工作中輿論引導的責任體現(xiàn)

1.堅持正確輿論導向

新聞媒體在黨建工作的輿論引導中，首要責任是堅持正確的輿論導向。這要求新聞媒體在報道黨建相關(guān)內(nèi)容時，必須以黨的政治立場為出發(fā)點，準確傳達黨的意志和主張。在涉及黨的重大決策、重要政策以及敏感問題時，新聞媒體要嚴格按照黨中央的要求進行報道，避免出現(xiàn)誤導性信息。在報道黨的路線方針政策的實施情況時，新聞媒體不僅要關(guān)注政策的推進過程，更要突出政策給人民群眾帶來的實際利益和積極影響，引導群眾正確理解和支持黨的政策。只有堅持正確輿論導向，新聞媒體才能在黨建工作中發(fā)揮積極的輿論引導作用，維護黨的形象和權(quán)威。

2.創(chuàng)新傳播方式

隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，信息傳播格局發(fā)生了深刻變化。新聞媒體要更好地履行在黨建工作中的輿論引導責任，就必須創(chuàng)新傳播方式，適應(yīng)新的傳播環(huán)境。一方面，新聞媒體要充分利用新媒體平臺的優(yōu)勢，如微信公眾號、微博、短視頻平臺等，拓寬黨建信息的傳播渠道。通過制作生動有趣、形式多樣的新媒體作品，如短視頻、漫畫、H5頁面等，吸引更多受眾關(guān)注黨建工作；另一方面，新聞媒體要注重傳播內(nèi)容的個性化和精準化。根據(jù)不同受眾群體的特點和需求，推送針對性強的黨建信息，提高信息傳播效果。針對年輕黨員群體，新聞媒體可以采用更加時尚、活潑的傳播方式，制作符合年輕人興趣愛好的黨建宣傳作品，增強黨建信息對年輕群體的吸引力。

3.加強內(nèi)容建設(shè)

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是新聞媒體發(fā)揮輿論引導作用的基礎(chǔ)。在黨建工作中，新聞媒體要加強內(nèi)容建設(shè)，提高黨建報道的質(zhì)量和水平。新聞媒體要深入挖掘黨建工作中的亮點和深度內(nèi)容，避免表面化、形式化的報道。通過深入基層、深入群眾，采訪一線黨員干部和群眾，了解黨建工作在實際開展過程中的真實情況，挖掘出具有感染力和說服力的故事和案例。新聞媒體要注重對黨建理論的闡釋和解讀，以通俗易懂的語言將黨的創(chuàng)新理論、黨建工作的重要意義等傳達給受眾。通過深入淺出的內(nèi)容，幫助受眾更好地理解黨建工作，增強對黨的認同感和歸屬感。

二、新聞媒體履行黨建工作輿論引導責任的策略

1.加強媒體隊伍建設(shè)

新聞輿論工作的關(guān)鍵在于加強新聞媒體隊伍建設(shè)。要提高新聞媒體從業(yè)人員的新聞傳播素質(zhì)和新聞引導能力。一方面，政治理論學習要加強。加強對新聞媒體從業(yè)人員的政治理論教育，多組織新聞媒體從業(yè)人員深入學習習近平新時代中國特色社會主義思想，學習黨的路線方針政策，增強政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，保證在輿論引導工作中，始終有一個正確的政治方向；另一方面，業(yè)務(wù)技能要提升。媒體從業(yè)人員的專業(yè)技能還要進一步提高，需增強新聞采編能力、新媒體技術(shù)應(yīng)用能力等。可通過組織新聞媒體從業(yè)人員專題培訓會、新聞業(yè)務(wù)研討會、崗位練兵等多種形式來不斷推進新聞媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平不斷提升，從而確保他們能做好新時代黨建工作輿論引導工作。

2.建立健全輿論引導機制

為了更好地履行黨建工作的輿論引導責任，新聞媒體需要建立健全輿論引導機制。要建立快速反應(yīng)機制，在面對黨建工作中的突發(fā)事件或熱點問題時，能夠迅速組織采編力量，及時發(fā)布權(quán)威信息，回應(yīng)社會關(guān)切，避免謠言和不實信息的傳播。要建立協(xié)同聯(lián)動機制，加強新聞媒體內(nèi)部各部門之間以及不同新聞媒體之間的協(xié)作配合。通過整合資源、形成合力，提高輿論引導效果。不同地區(qū)的新聞媒體可以圍繞共同的黨建主題開展聯(lián)合報道，擴大宣傳覆蓋面。要建立效果評估機制，對黨建工作輿論引導的效果進行科學評估，及時總結(jié)經(jīng)驗教訓，不斷改進輿論引導工作。

3.深化媒體融合發(fā)展

媒體融合發(fā)展是新聞媒體發(fā)展的客觀必然，也是增強黨建工作輿論引導能力的必然選擇。新聞媒體推進媒體融合發(fā)展，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢互補，加快一體化內(nèi)容生產(chǎn)體系建設(shè)，實現(xiàn)內(nèi)容一次采集、多元生成、多點分發(fā)；搭建全媒體的傳播平臺，實現(xiàn)各類媒體平臺互聯(lián)互通；積極運用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，推動內(nèi)容生產(chǎn)效率和質(zhì)量的提高，實現(xiàn)精準推送和精準服務(wù)的個性化內(nèi)容，提升黨建輿論引導效果。

（作者單位：永州市融媒體中心 ）